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眼球网站经济学之我见——在网站上建立现代的经济体系

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文章出处:博客园 更新于2009-06-17 01:20:55

眼球网站经济学之我见——在网站上建立现代的经济体系

请大家原谅我一下子发这么多文章,因为我真的是很难的有时间这么畅快的写一些东西出来了。对于挤出其他人的文章,我已经有很深的愧疚感了,真诚致歉。如果真有人觉得在这段时间内发文章不划算,可能导致自己文章被很快的刷掉,那么我建议你可以把你的文章存两天再发出来。

在开始将正题之前,再把之前用到的比喻温习一遍:博客园是个国家,国家的管理者(政府)是博客园团队,同时也是货币发行机构,这一点至少目前是这样 的。这个叫做博客园的国家,有很多土地,也有很多人民。土地有价值高的,也有价值低的,比如首页就很有价值,最顶上的尤其有价值。而翻了二三十页之后的土 地就没有什么价值,此外目前而言,很多板块也是价值很低的。人民也有好有坏,有的坏蛋发光广告贴,有的圣贤出论语。到目前为止,这个比喻还是比较形象的 吧?

博客园这个国家要想欣欣向荣,第一个要素我觉得还是要在提高或者至少是保证国民素质的基础上,提高人口数量。我们都知道人口红利是很厉害的,这也是 眼球经济存在的最基础原因(有多少人知道?)。第二个要搞得事情,就是尽可能提升每一块土地的价值。比如说,那些非技术板块的价值,目前因为设计不合理 (交通不发达啊,游客很难到达),导致价值下降的,我们就应该想办法提升这种地方的价值,比如增加导入流量到这些板块的效率,而不是让所有人只是盯一眼首 页(提高每用户点击页面的数量)。这种过程好比把经济形态从全国人民造北京,改造成为国富天下的形式。当然,对于那些翻到二三十页之后的页面,就和离北京 60公里地的荒郊野外一样,价值会逐渐降低,我们不太可能通过类似的方法硬翘的。不过经济搞好了,更多的人移民到博客园里面来,物质精神生产极大丰富,同 时游客充足,那么也有可能像北京一样3环4环5环6环的发展。尽管改不了还是某些中心区域的价值最高,然后向外辐射的形态,但是土地价值照样上涨。另一个 更为重要的问题,就是如何让土地的价值得到正确的体现。这个问题不解决,难免会出现在CBD区域规划出一片农场出来的问题。好,让我们尝试一下,看看能不 能解决这个问题!

如果前面的比喻没有什么大问题的话,我们就以此作为参考对照,看看现实世界是如何实现的。现实世界中,土地最初始的状态,是政府拥有土地,然后出卖 或者出租给私人。而私人则在这个基础上独立的进行相关的经济活动,比如造一个高楼,或者别墅,或者工厂。而这种活动通常都是采取“法不禁止即允许”的游戏 规则的,这意味着经济活动在微观上是允许不断细分的。比如说你造了一个高楼,我可以买下门面房,然后租给张三这个商户,张三聘了李四管理店铺,店铺向顾客 收取费用,卖出从王五处进的面包这种商品。那博客园是否有可能搞得这么复杂呢?嗯,也许吧。不过我们已开始讨论,还是把模型简化为好。首先,我们看一下土 地这个东西现实世界是如何具体市场化操作的。由于一开始是政府拥有土地,所以刚开始都是政府挂牌开始拍卖土地,价高者得。得到土地的必然希望用此土地来得 到与付出所对应的回报,然后就会在其上盖房子。好,这个模型就不再往下细分了,否则会复杂化。套到博客园里面,就是需要管理方以市场自由定价的方式出让版 面,而购买方则可以相对自由的在其上选择显示的贴子。

当然,虚拟世界里面有很多地方是和现实世界的模型有着巨大的差别的。首先第一个是首页的不可移动性。如果是现实世界我们发现广州经济不好了,大家可 以选择搬别的城市,或者说我发现以前可能朝阳区经济好,现在发现中关村更强,我就改到中关村去租门面房。而博客园的首页却没有这样的特点,如果直接允许首 页土地自由买卖的话,后果有可能是买到首页的都在卖广告,导致价格被扭曲不能体现真实的价值。最后园人肯定也得要搬,不过不可能搬到别的版面处,而是搬到 另外一个国度里面了。对于这种情况我们是否有好的办法来解决呢?

幸好,这种问题几乎不需要我们浪费脑细胞去思考,现实世界又给我们提供了一些活生生的例子。西方发达国家的社区,是有社区立法机构的,在一定范围 内,可以允许这些机构订立本社区的法令。比如,我就看到某些社区是严格禁酒的。在进入这种社区的道路上,我们会看到一个大牌子写着“本社区严格禁止在任何 公众场合出示酒水,此外在家中聚众饮酒也是非法行为,向本社区土壤内倾倒含酒精的液体也是被禁止的。如果您带有酒水,建议您包装好不要对外出示,并且在离 开的时候带离本社区”。嗯?这个跟我们说的东西有什么关系?别急,我再说一个故事你就知道了。还有的社区呢,会规定本社区公民必须负责整理自家的草坪,草 坪中草的高度不能超过25公分,否则将会遭到XXXX元的罚款。当然,大家一般都不在意,不过如果真有人投诉的话呢,社区管理机构就会来人带一个小尺子来 量,超了告知法院,法院会给你发罚款通知书。这种通知书到你手里面,你是不敢不上交的,否则法院会告你蔑视法庭,到时候不是交钱就能了事的了。于是乎遭到 罚款的公民,除了乖乖交钱之外,还会干另一件事情——剪草坪。这个规定可真够怪的,不是吗?我家的草爱怎么长怎么长,你管我呢,再说了,难道我把草养肥收 割后拿去当牧草卖不行吗?不行,因为这个涉及到整个小区的利益。所有小区内的公民自然希望本小区的地价呈稳步上升的态势,如果周围总有那么几家荒草遍野, 破败不堪的,你说别人愿意来这个小区住吗?唉?这不就是我们刚才想要解决的问题吗?我们又再一次见识到了货币符号的威力,连你做坏事的价值(负的,或者说 是成本),都可以给你衡量出来。更重要的是,通过这个衡量作用,有可能可以正确逼近所有东西的内在价值。

嗯,我们仔细想想,这里面的学问其实和管理一个国家相差并不太大,只不过模型更简单一些。不过麻雀虽小,五脏必须俱全,否则残疾的生命注定只能在保 温箱里面,靠机器来维持生命。也就是要靠管理团队不停的思考说,这个首页的文章怎么个规则才算可以放?然后首页放不下了,是不是让一页的文章数量增加一些 来解决?又或者说这个菜鸟到底给多少分好呢?多少分才能当版主呢?这样就导致管理团队肩负一个生命维持机器的责任,不停的要根据现实情况的变化改动规则。 要命的是,没有人能知道这个规则是否合理,因为其无法衡量。我们只能感受到有的人愤怒有的人喜欢,大概似乎所以然。搞不好规则定错了,生命就玩完。扯远 了……

我们看看,是否博客园这个国家,还需要有治理方面的机构与机制呢?显然嘛!所以还应该有立法、执法、行政等机构,不一定三权分立,也不一定真搞出个 机构来,但谁也不能否认这种指责肯定是存在的。我们看现代社会,甚至这些机构本身都是被货币所衡量的(成本、预算、税收),可目前还真得很少有站点会这么 考虑问题。固然,太复杂也是一个原因,这个已经看到有人在回复里面说到了。扯得有点远了,再拉到博客园上面来考虑。如果说,我们订立一个法则,什么样的东 西不允许放在什么小区内,然后同时又一个执法的机构或者过程,如果被判违反法律,就会被强制罚款。是否这样有可能可以解决问题呢?嗯,我猜测有可能。不过 必须要注意的是,这个罚款的制定必须要符合博弈论的知识。至少罚款的数目,也就是成本,应该要远高于可能因此而带来的收益。理论的基础是,这种犯罪不是每 次都会被发现的,此外,为了发现犯罪而需要的各种付出都是由成本的,这些成本都必须要由犯罪的人来负担。一个很难发现的违法问题,比如说发软文,可能十次 当中会发现一次,那么罚款至少就应该达到一次软文可能带来的经济效益的十倍!当然,我们不可能搞那么复杂的事情,说去衡量一下我们发现犯罪的概率有多少。 这个问题在现实世界里面也不会搞得那么复杂,而是依靠一种近似市场化的方式来解决的:限定一个猜测出来的价格,高了人民自然怨声载道,就降下来,低了问题 会越来越严重,那就涨上去。

啊!太好了!一切看上去是如此的完美!……等会儿,别急,这里面解决的问题恐怕万分之一都没有!我们接下来会马上面对一个更大的问题:烦人!没错, 就是很烦人,如果整个系统照这个搞,不用说别人,我马上走人。我哪有时间心思去搞首页经济啊?我如果为了要上首页,还要自负盈亏,然后再融点资什么的,我 还有时间仔细思考写出这等文章来吗?所以,在网站经济里面,我们还不得不考虑另外一个问题:行为,就是不同人的不同动机,或者说他们的需求。对于一个只想 好好写文章的人来说,自负盈亏在首页搞那么多的操作,绝对是要了他们的命了。

哎呀!摔地狱里面了!那就多看看我的文章,习惯了就好。这个问题是否也有现实对应的参考模型呢?嗯哪,你太聪明了,和我想的一样啊!有啊。我们来看 看期货市场是如何工作的。期货市场是干什么的,我真不打算仔细说,这个里面的理论还不是随便一下就可以讲清楚的。简单讲,真正需要期货市场的,是那些希望 规避价格波动风险的生产商和进货商,他们需要做套期保值(啥意思自己查吧)。但是光他们来玩这个,是玩不转的,因为他们的资金和精力极其有限,跟我们这些 写博客的一样,他们有自己的正事要干。实际上期货市场里面的大部分资金(可能站99%以上),都是一些投机的资金,只是为了发现其价格的不合理,以期从中 获得高收益回报。而且和大家想象的不一样,投机资金在期货市场里面,是受到欢迎和鼓励的。甚至在一个度的范围内,从市场管理方到政府,都是欢迎而不是禁止 这种资金入市的。原因有两个,一是他们为市场投入巨大的流动性,而这种流动性才真正的让这个市场转起来。另外一个是,这些投机者通常拥有更敏锐的嗅觉,因 而更能够找到价格的不合理性,进而实现“发现价值”的功能。套到博客园里面来,我们可以更进一步的修改——写博客的人甚至可以在不用参与的情况下,让其他 “读者”来发现价值。读者中很可能会有一些人喜欢干这些投机倒把的事情(好像有点贬义,不过我不这么认为),比如购买某篇随笔的“独家摆卖权利”,然后到 首页租一块地晒摘要,而政府则根据点击阅读量来来支付购买人气的成本(发钱),同时也根据市场化的低价收取租金。这不就解决了写文章的人感觉麻烦的问题了 吗?对于博主,似乎什么事情都没有变,也不需要做额外的事情。只不过,你的文章要是写得好的话,更有可能会放在更有眼球的地方,放的时间也可能更长。

前面我漏说了两件事情,第一个是那个随笔的价格是怎么定的?我没有仔细想,随便胡诌一个:第一个出价之后3小时内出家最高者得(拍卖嘛)。甚至即使 买到的文章,在锁定一定期限之后,会被强制再放到市场上拍卖,如果价格比原价高,则归新的主人。其差价由上一个主人和博主按照一定比例分配收益。如果这样 的系统真正运行起来,大家都回很愿意写文章。即便写不出高质量文章的,也可以在四处闲逛中,获得实际收益,甚至是虚拟货币的收益。说不定就可以转化一部分 水平稍微欠缺的人,使得他们少发表缺少质量的文章,而“转载”高质量文章,系统进入良性循环的可能性就会相对较高。

第二个是,如果你细心的话,或发现我说的是政府租地而不是卖地。为什么不是直接卖呢?这个我留给大家思考和讨论,也许后面会有什么后传外传之类的出来补充。

啊!太好了!不过是不是还要再提出更多的难题?嗯,没错。目前我想到的至少还有两个难题:第一个是,读者为什么愿意浪费时间来做我们想要他们做的“ 发现文章价值”的事情呢?毕竟我前面提到的方案娱乐性有点太强了,基本上是建立在假设这个娱乐性能够成为支撑系统运转的动力。第二个是,现在博客园已经有 这么多成员了,那么如何发放初始货币会更加公平合理呢?

哇,一下子出来两个难题啊!如果大家愿意,可以先思考讨论一下。想不出来或者懒得想,也没关系,因为这是本系列接下来两篇文章要讲的内容:货币汇率,以及市场化改革。哪一个先写还不一定,看硬币抛到哪一面了。

P.S.:本人第三次遭遇不能直接发首页的痛苦……我承认,这个设计是有其合理的地方的。有道理!我绝对反对取消这种限制,不过我认为真的可以改 进,比如像我说到的那样,如果两小时内发布,会自动排队等到两小时后才能发布。甚至如果有人不停的在发布冷却时间内利用排队系统发布的话,冷且时间会成倍 的增长,比如第二篇变成4小时,第三篇变成8小时。直到最后一个冷却时间过去之内,没有再使用排队系统,才能将冷却时间变成初始值2。这样既可以排队发送 (方便啊),又不会让发广告的占便宜。最后我承认,这种设计很复杂,其收益与成本不成比例。所以,我接受这一个设计不做变化的局面。

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